YOU MUST BELIEVE
Possibile brief per una campagna completa che ha l’obiettivo di dare nuovo smalto a Skoda attraverso il SUV compatto Yeti.
Ricollegandosi al nome della vettura, il tutto ruota intorno all’immagine leggendaria dell’uomo dell nevi.
Una locandina da affiggere nelle maggiori città italiane in una prima fase di “guerrilla”; un finto avvertimento (che risulti come reale) di avvistamento Yeti con l’obiettivo di attirare persone e media e di diffondere l’indirizzo internet che visualizza un countdown.
Al termine della fase di teasering web, viene pubblicato un web site che vuole raccogliere l’energia di giovani artisti provenienti dalle più disparate discipline, creare un contest che coinvolga utenti web che voteranno i preferiti che verranno selezionati per un evento/esposizione live supportato da Nissan, con dj, gadget (manone pelose e gommose da yeti, portachiavi, t-shirt, ecc…) e tutto ciò che può far funzionare un grosso evento. Primo su tutti: il custom live painting di una Skoda Yeti. Premio per l’artista che “lascia l’impronta migliore”: un’autovettura.
All’evento partecipano i migliori artisti votati + guest.
In parallelo un’azione di guerrilla attraverso adesivi a forma di impronta, a rafforzare la strategia per amplificare il grado di curiosità.
Inoltre una serie di virali on line, spot tv e stampa su magazine e da affissione che vedono protagonisti degli Yeti contemporanei in frangenti urbani che coinvolgono l’autovettura ed esseri umani.
(ispirazione: “Bigfoot e i suoi amici” film del 1988, USA)

Matteo Zanatta © 2013

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